Wizja własnej firmy jest bardzo kusząca, główne dlatego, że utożsamiana jest raczej z dobrobytem i dostatkiem. Własna firma nie zawsze jednak bywa dochodowa, a odsetek upadających małych przedsiębiorstw i firm zastraszająco wzrasta. Dlaczego tak się dzieje? Z bardzo prostego powodu. Dawniej założenie własnej działalności wymagało spełnienia wielu kryteriów, współcześnie prowadzona polityka rządowa zachęca ludzi do zakładania własnych działalności gospodarczych i ułatwia to tym, którzy nie posiadają własnego kapitału- dofinansowania, doposażenia i tak dalej. Tak prowadzona polityka niewątpliwie przynosi wiele korzyści- zwalcza bezrobocie, zwiększa produkcję a tym samym wpływa na rozwój gospodarki kraju i tak dalej. Jest jednak pewne „ale”… Otóż ludzie, nie mający żadnego doświadczenia z zakresu ekonomii, dają się skusić wizji własnej firmy, zapominając o najważniejszym- o tym, że przecież firmę trzeba jeszcze utrzymać na rynku i rozwijać, tylko w ten sposób stanie się ona dochodowa. Kluczową rolę w całej strategii odgrywa już wstępny etap, czyli sam pomysł na biznes. Dobry pomysł na biznes z kolei to taki pomysł, który uwzględnia sytuację panującą na lokalnym rynku, konkurencję, popyt oraz własne kwalifikacje i uzdolnienia.
