Nikt nie mówi, że nigdy nie oglądał reklamy telewizyjnej, bowiem to jest niemożliwe, choćby nawet ktoś się starał najbardziej jak może, to musiałby nie oglądać telewizji w ogóle, aby się to mu udało. Większość ludzi unika reklam telewizyjnych starając się w tym czasie zając się czymś innym niż oglądanie reklam. Jednak jest grupa ludzi, która bardzo chętnie ogląda spoty reklamowe i mają wśród nich swoje ulubione. Czasami zdarza się taka reklama, która jest znana przez wszystkich i zaliczana jest do kultowych, albowiem niektóre pomysły są na tyle udane, że ludzie nie przełączają tych reklam a z przyjemnością oglądają jako zabawne filmiki. Nawet, jeżeli człowiek nie planuje zakupu produktu danej firmy, to poprzez reklamę wizerunek firmy jest bardziej rozpoznawalny i mile wspominany. Jednak, co niektóre reklamy są na tyle nieciekawe, że wręcz odstręczają od produktów reklamowanych i firma na tym traci i wizerunkowo również. Dlatego trzeba bardzo uważać, ponieważ można ponieść bardzo wysokie koszty reklamy bez większych wzrostów sprzedaży.
